Millet oklade na europskom tržištu Pokušavajući ponoviti uspjeh u Kini i Indiji
May 30, 2018
Rano ujutro 29. svibnja, u Pekingu, Xiaomi je uspio na tržištima u razvoju, uključujući Kinu, ali što će se dogoditi s europskim tržištem u kojem dominiraju Apple i Samsung? Odgovor na to pitanje će utvrditi može li Xiaomi doseći procijenjenu vrijednost od 70 milijardi američkih dolara. Zabilježeno je da će Xiaomi biti naveden u ovoj godini.
Prošlog je tjedna Xiaomi otvorio prvu francusku trgovinu mileta u Parizu i otvorio trgovinu u Milanu u Italiji. Trgovina Paris Millet udaljena je samo pet minuta hoda od centra Pompidou. U trgovini postoje dva vrhunska modela, a tu su i neki u blizini elektroničkih proizvoda kao što su prijenosni zvučnici i balansni automobili.
Milletov izgled na europskom tržištu započeo je prošle godine. Prva prodavaonica mina u Europi otvorena je u Španjolskoj. Danas su dodani i Pariz i Milano. Wang Xiang, viši potpredsjednik Xiaomija zadužen za globalizacijsku strategiju, izjavio je kako Xiaomi također planira izgraditi trgovine mljetima u Velikoj Britaniji, Njemačkoj i Nizozemskoj.
Wang Xiang je rekao: "Vidjeli smo veliku priliku." Objasnio je da je konkurencija na europskom tržištu smartphonea "nije jako žestoka".
Za američko tržište, Wang Xiang je rekao da će budućnost biti postavljena, ali sada nije zabrinuta. On je rekao: "Moramo najprije postići uspjeh na jednom području, a zatim proširiti na druga tržišta".
Prema tvrtki za istraživanje tržišta IDC, Xiaomi je postigao dobru prodaju u Europi. U prvom tromjesečju ove godine pošiljke mobilnih telefona Xiaomi u Zapadnoj Europi bile su 621.000 jedinica, što je čini šesti po veličini brand mobilne telefonije u zapadnoj Europi. Među njima, tržišni udio u Grčkoj dosegao je 24 posto, nadmašivši Apple i Samsung, prvo mjesto na lokalnom tržištu; Xiaomi je tržišni udio u Španjolskoj bio 12%, na četvrtom mjestu.
Wang Xiang je rekao da osim otvaranja trgovina kako bi se poboljšala svijest o Xiaomijevoj marki, Xiaomi također surađuje s četiri glavna telekom operatora, uključujući Orange SA, za prodaju mobilnih telefona. Prije nekoliko tjedana, grupa CK Hutchison u Hong Kongu priopćila je kako će prodavati mobitele u offline trgovinama u sedam europskih zemalja.
Prema podacima tvrtke Canalys za istraživanje tržišta, mala prerađivačka crvena riža činila je 92% ukupne prodaje mobilnih telefona. Međutim, tvrtka privlači više vrhunskih potrošača putem vrhunskih modela kao što je Mix 2s. Cijena modela u Parizu, Francuska, iznosi 500 eura (483 dolara), a njezin rivalski Appleov iPhone X cijene po cijeni od 1159 eura.
Prema podacima IDC-a, Xiaomi, koji je utemeljio Lei Jun 2010., sada je postao četvrti po veličini proizvođač pametnih telefona na svijetu, koji se nalazi iza Samsung, Apple i Huawei. Xiaomi je nastup na indijskom tržištu postala najbolji brand smartphonea na indijskom tržištu prošle godine.
Xiaomi više ovisi o društvenim medijima i marketinškim strategijama o riječima usta. Xiaomi koristi manje oglašavanja od drugih marki mobitela. Ova strategija je vrlo korisna u Kini, jer Kina ima odani obožavatelj proso i Lei Jun je postao slavna osoba. Nakon izdavanja svog proizvoda, kupnja situacija nije ništa manje od Apple.
Wang Xiang je priznao da možda nije moguće premjestiti marketinški plan na europsko tržište zbog nedostatka osobnog utjecaja Lei Jun u europskoj regiji. Međutim, tvrtka još uvijek objavljuje fotografije francuskih skladišta mileta u Parizu na društvenim medijima. Fotografije pokazuju da još uvijek postoji velika gomila izvan trgovine.
Za sliku robne marke, Wang Xiang je rekao: "Za potrošače koji ne razumiju brlog marke, postoji koncept da niske cijene znače nisku kvalitetu". Da promijeni to gledište, on vjeruje da "treba vremena".
